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挑战ESPN?Bleacher Report正走在这条路上 | 创业熊

2018-05-16 20:57:40   



背靠特纳体育的Bleacher Report推出了流媒体应用程序Bleacher Report Live,开始涉足体育赛事直播。BR这个最初成立时成为体育媒体界笑柄的网站,逐渐成为了拥有挑战ESPN实力的平台。
互联网、流媒体、端传播,这些概念在短短几年时间里已经改变了人们的观看习惯。
以美国的数据为例,根据《财富》披露,Spectrum Brand旗下的有线电视服务商Charter Communications在2018年一季度流失了12.2万电视订户,这一数字远高于华尔街之前4万的预估,由此导致Charter Communications股价大跌15%。此外,Comcast第一季度流失9.6万电视用户,AT&T旗下的DirecTV同期流失18.8万用户。与此形成鲜明对比的是,2018年第一季度Netflix的订阅用户数量净增长196万。
在这个大背景下,体育界对互联网和流媒体的争夺也逐渐进入白热化。

从2017年年底开始,《体育画报》、CBS电视台和ESPN分别推出了各自的流媒体平台SI TV、CBS Sports HQ以及ESPN+。特纳体育旗下的Bleacher Report(BR)也在今年4月推出了Bleacher Report Live(BR Live)这一全新流媒体服务App。与之前其他流媒体平台采用套餐打包价格不同,BR Live允许用户以较低价格购买观看正在直播中的体育赛事。
争夺体育流媒体市场的参与者中,有包括ESPN、CBS和Fox这样的传统电视媒体,也有《体育画报》这样的传统平面媒体。与这些传统巨头抗衡的,则是BR这个互联网新贵。

▲BR创始人之一的大卫·菲诺奇奥。
BR成立于2005年,由大卫·菲诺奇奥、亚历山大·弗洛伊德、布莱恩·哥德堡和戴夫·内梅茨四个热爱体育的好友合作建立。最初的BR只是一个博客性质的体育网站,2007年才开始公司化运营。
2008年2月,BR完成A轮融资。尽管融资金额没有公开,但这轮融资的投资方包括了Hillsven Capital、Transcoast Capital以及Vimeo的创始人Jakob Lodwick。
八个月后的2008年10月,BR获得了来自Hillsven、Gordan Crawford和Softtech总值350万美元的B轮融资。2010年,由Crosslink Capital领投的C轮融资总额达到1050万美元。2011年8月由Oak Investment Partners领投的成长轮融资中,BR再次获得2200万美元资金。
2012年8月,时代华纳旗下的特纳体育正式收购BR。双方没有透露具体的收购金额,但《华尔街日报》估算为1.75亿美元,彭博社表示价格略低于2亿美元。到了2016年,特纳体育宣布未来三年会在BR上继续投入1亿美元。
不论从融资过程或者成长历程来看,BR从2005年的体育博客发展到现在的互联网体育媒体巨头可谓顺风顺水。可是作为一家媒体公司,BR赢得声誉的过程显然不像他们获得融资一样顺利。

▲BR的办公环境。
成立之初的BR更像是一个体育论坛——它允许任何用户在网站上发出任何与体育有关的“新闻”,不论用户发出的内容是否符合新闻规范或者具有新闻价值。对于一家从零开始且缺乏优质内容生产团队的互联网媒体,如果要想低成本地获取流量,那么就需要考虑有别于传统门户的办法——而调动用户参与积极性、增加页面

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